Veel bedrijven vragen zich af wat een goede online marketingstrategie is en welke budgetten daarbij passen. Sinds 2014 volg ik de cijfers en ontwikkel ik marketingcampagnes. Anno 2024/2025 laat ik zien wat de actuele verhouding is voor het inzetten van diverse, gelijktijdige campagnes in een funnel gericht op conversie. Deze combinatie van campagnes noem ik de advertentiecarrousel. Het heeft zelden nut om slechts één campagnetype te draaien!
Lees je dit document als onervaren beginner op het gebied van content maken en adverteren? Geen probleem! Focus je dan op de totalen en neem dit serieus. Zorg dat je duidelijke managementinformatie terugkrijgt van jouw marketeer waaruit blijkt welke type content is gebruikt bij welke type advertenties. En zorg dat je eenvoudig en makkelijk teruggekoppeld krijgt of de gemaakte kosten ook het gewenste resultaat (KPI’s) hebben opgeleverd. Zoek op sharemax.org op de termen ‘kpi, management rapportage of online marketing’ voor meer uitleg. Dit is voor marketeers en opdrachtgevers.
Gebruik dit document vooral voor:
- Het vinden van de juiste verhouding bij het opzetten van je campagnetypes en het afstemmen van je content daarop. Reminder: Zorg dat de CTA-tekst aansluit bij je campagnetype.
- Het bepalen van je budget bij bedrijfscalculaties en liquiditeitsbegrotingen.
- Het besef dat zonder budget en een gedegen campagne-inrichting je feitelijk je geld weggooit.
1. Basisstrategie voor online adverteren
| Campagnetype | Budgetverdeling (%) | Contentitems |
|---|---|---|
| Merkbekendheid – Top of Funnel (ToFu) | 40% | 2-3 per maand |
| Verkeer – Mid of Funnel (MoFu) | 30% | 3-4 per maand |
| Betrokkenheid – Mid of Funnel (MoFu) | 15% | 2-3 per maand |
| Conversies – Bottom of Funnel (BoFu) | 15% | 2-3 per maand |
| Totaal | 100% | 9-13 stuks |
*Opmerking: Dynamische retargeting advertenties vallen meestal onder conversies, aangezien deze gericht zijn op het heractiveren van eerdere bezoekers met als doel een aankoop of lead. Ze kunnen echter ook worden ingezet voor betrokkenheid of verkeer, afhankelijk van de strategie.
*Opmerking: Dit aantal content items is in ideaal vorm. Bij elk begin van een traject maken we meerdere stuks content om te meten en te testen wat aanslaat verdeeld over de verschillende campagnes. Daarbij wordt veelvuldig gebruik gemaakt van A/B-testen, wat inhoudt dat je voor hetzelfde onderwerp vaak meerdere visualisaties hebt.
Verandering in type campagne na verloop van tijd
Na verloop van tijd zul je je budget anders moeten indelen. Hieronder een indicatie. Echte getallen hangen af van jouw data-analyse en verbeterpunten die daaruit volgen.
| Fase | Merkbekendheid | Verkeer | Betrokkenheid | Conversie |
|---|---|---|---|---|
| Beginfase (0-3 mnd) | 40% | 30% | 15% | 15% |
| Middenfase (3-6 mnd) | 20-25% | 35% | 25% | 15-20% |
| Latere Fase (6+ mnd) | 10-15% | 20-25% | 20% | 40-50% |